plAy The wHite anD bLacK

手機廠醞釀大規模倒貨
庫存水位暴增 破盤價恐令人咋舌
2009/01/07 - 要聞 - 沈勤譽／台北

全球景氣走下坡，台灣手機市場自2008年下半起便明顯感受到寒意，其中，以中階手機受到衝擊最大，由於部分機種銷售停滯，庫存水位暴增，部分手機廠已醞釀展開大規模倒貨動作。手機通路業者指出，2009年第1季倒貨潮將達到高峰，中階機種降價幅度恐將令人咋舌。

台手機廠透露，自2008年第4季起就已有名列前5大手機品牌廠，因不堪庫存壓力，率先將特定機種以低價倒貨，且以中階機種較多，主要是手機市場M型化趨勢明顯，低階機種不怕賣不掉，高階機種則有一定消費族群，反倒是卡在中間的機種定位最尷尬，普遍都有銷售量不如預期狀況。

不過，手機原廠大規模倒貨情況，將在2009年第1季達到高峰。通路業者指出，一線手機大廠將尋求與電信營運商綁約，中階機種可能會大量以新台幣2,000元以下專案價亮相，侵入到原本屬於低價手機的價格帶，0元低價手機亦會大量出現，至於電視購物及網路通路，則是二、三線業者倒貨的主要管道。

通路業者表示，手機廠在新一代機種上市後，原本就常會採低價出清上一代機種，然近期這種手法的力度與範圍都明顯擴大，像是某家手機大廠問世不到1年、定價近2萬元的Windows Mobile智慧型手機，近期快速下降到專案價0元，只要搭配2年的中資費語音費率，降價幅度令人咋舌。

宏達電亞太區副總董俊良表示，景氣不佳及消費者信心不足，讓消費行為變得更保守，兩極化態勢會愈來愈明顯，低價手機與高階智慧型手機影響相對較小，但新台幣8,000~1.5萬元價格帶產品會受到較大衝擊，手機廠降價出清庫存，勢必會影響到同業，但其必須同時考量到自己品牌定位與形象，若沒能掌握好，恐傷及品牌信譽，必須謹慎為之。